做好事
做對事
做成事
名稱：睿濟堂藥業(yè)
行業(yè)：醫(yī)藥&零售
時間：2017.05
品牌戰(zhàn)略全案
睿濟堂中藥股份有限公司成立于2016年，2017年與李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢公司建立了合作關系。
公司具有年產(chǎn)3300噸中藥飲片、500噸破壁超微粉口服飲片、200噸精致中藥飲片、100噸大健康產(chǎn)品（旅游飲片）的產(chǎn)能。打造了河北省首家中醫(yī)藥行業(yè)的平臺類服務體系，為河北省乃至全國中醫(yī)藥迅速發(fā)展提供了有力保障。
隨著政府大健康產(chǎn)業(yè)政策不斷推進，人們的健康觀念也在不斷轉變，從治病為主，到預防為先，兩者并重。按照相關計劃，到2020年，我國健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值需達到GDP的10%，約八萬億元，為目前的100倍。河北金諾康藥業(yè)從傳統(tǒng)健康產(chǎn)業(yè)考慮如何進行產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的升級，致力于現(xiàn)代化中藥飲片和破壁中藥飲片及特殊醫(yī)學用途食品，專注于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售具有高附加值的中藥健康產(chǎn)品。
睿濟堂中藥作為金諾康藥業(yè)旗下全新的中藥品牌，品牌資產(chǎn)幾乎是零。李華清經(jīng)過前期的對接，為睿濟堂中藥制定了品牌戰(zhàn)略全案，助力睿濟堂中藥建設自己的品牌，打造迎合市場的戰(zhàn)略產(chǎn)品體系。
對于消費者來說，睿濟堂是一個陌生的品牌，要想在市場上立于不敗之地，必須重視自身品牌文化的宣傳和推廣，讓消費者有一定的認知，通過品牌文化效應擴大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。
李華清認為文化是一個品牌的靈魂，特別是對傳統(tǒng)中醫(yī)發(fā)展而來的中藥品牌而言，文化至關重要。所以挖掘品牌核心文化是李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略的第一步。
李華清采用的戰(zhàn)術：“不以短擊長，而以長擊短。”
也就是說，一個企業(yè)真正應該做的是找到一個能夠揚長辟短的領域，放大你的優(yōu)勢，并且限制你的劣勢。揚長辟短的原則就是需要設計戰(zhàn)略從而放大你的優(yōu)勢，同時讓你的劣勢變得不那么重要。
所以我們首先要找到睿濟堂中藥的文化，用品牌文化建立戰(zhàn)略區(qū)隔，增強品牌影響力。
李華清項目團隊發(fā)現(xiàn)“睿濟堂”品牌名稱飽含著深厚的文化內(nèi)涵，在進行頭腦風暴時，我們從睿濟堂品牌名稱中得到靈感，將一些關鍵詞寫滿了整個白背板，如濟世惠民、睿志厚德、救濟、睿智、睿德廣施等各種關鍵詞......
經(jīng)過深入探討與分析，最終找到了能代表睿濟堂中藥的專屬文化基因，那就是“思睿觀通·濟世惠仁”。
“思睿”出自《尚書·洪苑》：“思日睿，睿日圣”；
“觀通”出自《易·系辭》：“觀其會通，而行其典禮”。
其意謂思維細密，通達物情，則智慧洞朗，無物不照。對內(nèi)善于思考與反思，不斷完善自我，未來發(fā)展就會路坦通達。
“濟世”其意謂救濟世人，原義出于《論語·雍也》：“博施于民，而能濟眾。”
分人以財謂之惠。——《孟子》；心省恤人謂之惠。——《賈子道術》；惠，仁也。——《說文》
對外幫助和救濟世上病痛的人，傳播仁愛。
李華清給睿濟堂中藥賦予“思睿觀通·濟世惠仁”這一典故，目的是為睿濟堂中藥注入了品牌文化靈魂，使睿濟堂在中醫(yī)藥行業(yè)中建立獨特的品牌文化區(qū)隔，在不斷傳播中，逐漸形成睿濟堂不可復制的品牌資產(chǎn)。
有了品牌文化，睿濟堂中藥最需要的是建立自己的品牌形象，品牌形象能把企業(yè)核心的文化理念有效的傳達給消費者，在消費者的心里占據(jù)一定的地位，同時為產(chǎn)品賦能，又回歸到品牌認知，從而提升睿濟堂中藥在市場中的影響力。
李華清通過探尋品牌文化密碼，找到了與之相符的傳統(tǒng)殿堂、八角樣式欞花、山、水元素等，進行品牌標志創(chuàng)意。
“睿濟堂”品牌形象運用傳統(tǒng)宮殿建筑中翹角房檐設計體現(xiàn)在標志筆畫中，傳達出企業(yè)的深厚中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵；山水皆是自然之物，體現(xiàn)睿濟堂醫(yī)藥行業(yè)屬性，象征企業(yè)抱有濟世惠仁之心，希望如水一般，將善分布四海八方，幫助更多的人。
字體設計遵循傳統(tǒng)字形走勢，加入現(xiàn)代整合概念，時尚中透露出文化底蘊，共同打造出品牌新中式的設計風格，傳統(tǒng)而現(xiàn)代體現(xiàn)出睿濟堂品牌將傳統(tǒng)中醫(yī)文化帶入現(xiàn)代生活的養(yǎng)生理念。八角窗格窗寓意企業(yè)對消費者敞開心扉，加深消費者對企業(yè)的印象，拉近企業(yè)與消費者之間的距離，提高產(chǎn)品的銷售。
李華清方法：產(chǎn)品組合策略就是依據(jù)產(chǎn)品線分析，針對市場變化，調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品結構，從而使產(chǎn)品結構最優(yōu)化。
睿濟堂中藥的包裝材質(zhì)、工藝和結構呈多樣性，可供用戶的選擇很多。李華清項目團隊從包裝形式、材質(zhì)要求、產(chǎn)品本身的價值以及用藥部位等，將鴻翔品牌產(chǎn)品線進行了全面的梳理和劃分，使睿濟堂整個產(chǎn)品系統(tǒng)更專業(yè)化、規(guī)范化。
戰(zhàn)略包裝是產(chǎn)品引發(fā)顧客購買的行動指令，是實現(xiàn)自我銷售的超級能量包，是產(chǎn)品在貨架的刺激性廣告。
我們運用李華清包裝設計信息能量原理：包裝是產(chǎn)品推銷員，品牌代言人。包裝設計的本質(zhì)是看圖、說話、講故事。看圖要賞心悅目，聚焦終端陳列優(yōu)勢；說話要邏輯順序清晰，購買理由精準；講故事要整個包裝文案簡單、清晰，完全帶入，引發(fā)購買。
位置商標具備見一知十，知一萬畢，觸類旁通的力量。可以讓用戶看到一款產(chǎn)品包裝就可以聯(lián)想到整個家族產(chǎn)品包裝應該是什么樣子， 是品牌傳承家族產(chǎn)基因，形成核心品牌資產(chǎn)的終極戰(zhàn)略元素。
李華清項目團隊將“R”作為品牌的視覺聚焦點，簡化受眾對一個新品牌的識別度，給消費者明確的品牌記憶點，建立品牌認知，形成睿濟堂獨特的品牌概念，把傳播產(chǎn)品提升到傳播品牌的高度。
具有沖擊力的品牌戰(zhàn)略元素直觀、新鮮、個性，彰顯出品牌的獨特和創(chuàng)新，使得包裝具有自身的聚焦點和視覺語言，并以此為基點，發(fā)揮無限創(chuàng)意空間，建立品牌包裝家族感、規(guī)范化，統(tǒng)一化，便于品牌的傳播和記憶，形成強烈的識別張力和鮮明個性，強化受眾對新品牌的記憶力。
以“R”作為精制飲片核心戰(zhàn)略元素，結合代表中國文化符號的祥云，傳遞品牌追求身心和諧、人際和諧、天人和諧的思想，傳播文化和仁愛的理念。
企業(yè)為產(chǎn)品包裝體系配置色彩資源如同為士兵鍛造鋒利的兵器一樣，將戰(zhàn)養(yǎng)其力，在產(chǎn)品上市之前將其變成“堅甲利兵”，即戰(zhàn)養(yǎng)其氣，產(chǎn)品上市包裝士氣就完全占了上風。
睿濟堂獨特的造型和色彩聚焦消費者的視覺眼球，成為傳播品牌的有力工具，對比色的運用使包裝透露著自然、溫和的氣質(zhì)。
睿濟堂首字母“R”戰(zhàn)略元素不斷延伸，將品牌產(chǎn)品調(diào)性進行規(guī)劃，使品牌認知統(tǒng)一，形成有效識別的品牌資產(chǎn)，建立品牌區(qū)隔。戰(zhàn)略元素反復出現(xiàn)，加強消費者對睿濟堂產(chǎn)品認知的記憶點，塑造睿濟堂專屬的品牌戰(zhàn)略元素，并在不斷傳播中行成是自己的品牌資產(chǎn)。
這次的戰(zhàn)略包裝沒有沿用“R”戰(zhàn)略元素，為了突出產(chǎn)品的屬性與睿濟堂家族感，我們將戰(zhàn)略包裝的戰(zhàn)略色彩與整體風格調(diào)性，進行了統(tǒng)一，既豐富了戰(zhàn)略產(chǎn)品的設計表現(xiàn)風格，又體現(xiàn)了睿濟堂品牌的獨特氣質(zhì)。
鐵罐粉戰(zhàn)略包裝設計定位為自然、品質(zhì)與健康，插畫風格為水彩畫，設計以巧妙藝術的手法描繪出產(chǎn)品實物形態(tài)，插畫鮮明的色彩搭配使包裝更有視覺聚焦，底色配合白色的搭配，使整體包裝更時尚、精致、品質(zhì)。
罐裝花茶戰(zhàn)略包裝設計，以輕松簡約為主，運用水彩的插畫風格，營造出詩意唯美的意境。我們打破了傳統(tǒng)中藥包裝厚重傳統(tǒng)的感覺，以輕松愜意的包裝設計用于產(chǎn)品設計中，淡雅清新的色調(diào)傳遞出輕松、健康、自然。
生命之樹富有生命力與活力，代表著希望與朝氣，與中藥植物進行結合，寓意每個消費者都能擁有健康的身體。透明的袋裝設計，能夠讓消費者直觀的看到里面的產(chǎn)品，感受產(chǎn)品的質(zhì)量，促進購買銷量。
李華清為客戶所提供的的一切服務與支持，最終目的是助力企業(yè)在市場中持續(xù)獲得品牌競爭力與差異化的品牌活力，為產(chǎn)品贏得最終勝利。
李華清站在最頂層，為睿濟堂制定了全新的品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略，打造了專屬睿濟堂的位置商標，形成品牌核心資產(chǎn)，助力睿濟堂在市場中脫穎而出，提升睿濟堂品牌的影響力，增強用戶好感度與信任度，實現(xiàn)產(chǎn)品在終端自我動銷。
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